Lobst, S.A.S.

IL ÉTAIT UNE FOIS L'ÉLÉGANCE Saint-Tropez, 1971. Extérieur jour. Vue du port. Café Sénéquier, lieu de rendez-vous des happy few de la Côte. En toile de fond, le village bruisse de la venue annoncée de Brigitte Bardot et de sa bande, dans une des boîtes mythiques des nuits tropéziennes. Musique et champagne jour et nuit ! Les stars ont un pays, régi par le règne de la joie de vivre et des légendes. Plein soleil... Retour sur le port. Gros plan sur la terrasse où un jeune homme s’amuse à dessiner sur une nappe à carreaux un modèle original de boxer-short. Inspiré des maillots des surfeurs, le modèle prend forme, bien loin des traditionnels “slips de bain” de l’époque. Coloré et original, le ton est donné ! Coupé dans une toile de spi - la voile règne en maître dans le golfe de Saint-Tropez -, le nouveau maillot de bain sèche plus vite au soleil et dans le vent. Pleins feux sur le premier Vilebrequin, nom repris de la pièce de moteur, clin d’oeil à la passion automobile de son créateur. Sur les plages tropéziennes, le nouveau boxer-short fait immédiatement sensation. Pratique et confortable, coloré et so elegant, la tendance est lancée, une nouvelle marque prend son envol.